News @ 郊區型商圈成為休閒新選擇！

台灣由於地狹人綢，生活型態與歐美國家大不同，假日即便想到風光明媚的郊區走走、接觸大自然，卻還得忍受到處塞車的痛苦，位於市中心的百貨公司就成為許多都會人週休二日主要的休閒活動，也因此小小的台灣，卻有超過150家百貨公司，分佈的密度堪稱世界之冠。 不過，最近假日人潮似乎有往郊區移動的跡象。位於郊區的大型量販店結合大型傢俱／傢飾店(如B&Q、HOLA等)，構成獨立的商圈，吸引不少都會居民於週末來此消磨一整天。依據2005年版E-ICP東方消費者行銷資料庫的調查，三個月內去過百貨公司的比例為51.5%，去過量販店的則達73.6%，去過大型傢俱／傢飾品店的亦達24.6%。更值得注意的是，每週至少去一次百貨公司的比例僅1.6%，但每週至少去一次量販店的比例則達4.1%，量販店的使用情形明顯高於百貨公司。 販賣日常生活用品與食品為主的量販店與大型傢俱／家飾用品店，原本或許只是同樣需要大坪數賣場而結合在一起，卻共同形成吸引消費者的新商圈型態。另外，相似的客層結構也是重要因素之一，二者均以30-49歲為主要消費客層。這類郊區型商圈演變為都會居民休閒新選擇的主要原因，在於其能一次滿足不同消費者各個面向的需求。郊區型商圈的基本成員除量販店與大型傢俱／家飾品店外，有些更結合美食街、玩具城(如玩具反斗城、湯姆龍等)與商店街，除可購買生活必需品，更能滿足美食與遊逛樂趣，可謂大人小孩各取所需、全家同樂。即便是不打算購買日常生活用品的人，近年國人越來越重視生活品味，花更多心思於佈置舒適溫馨有個性的居家環境，大型傢俱／家飾品店受到都會小家庭與單身貴族的喜愛，早已成為逛街購物的另一個選擇。 郊區型商圈的集客力已逐漸引起其他行業的注意，如位於內湖的大潤發商圈，結合量販店、B&Q、HOLA、美食街的龐大集客力，即吸引汽車廠商於附近設置展示點。過去，百貨公司與大型購物中心往往是廠商舉辦消費者活動的首要選擇，如今郊區商圈也逐漸展現強大的集客功能，未來或許廠商不能再將焦點集中於市中心，也要多往郊區商圈走走。 @分析／彭翠亭