News @ 精品品牌年輕化 再創話題

為了擴展市場，愈來愈多向來給人「高高在上」感覺的精品品牌，近年來不是開發年輕設計的商品，就是向下修正價格帶，希望吸引更多年輕粉絲，同時延續品牌生命周期，創造品牌的第二個春天。
今天春夏包括Christian Dior、CELINE、FENDI等品牌，及向來以貴婦為主力客層的Salvatore Ferragamo，都推出年輕化系列商品。來自西班牙、以頂級小牛皮及小羊皮等皮革出名的LOEWE更是趁勝追擊，發表為年輕時尚一族設計的全新系列Logo包款，搶攻年輕消費市場的企圖心相當明顯。
對於策略上的變化，LOEWE公關暨傳媒經理陳季青表示，去年12月LOEWE首次針對年輕人推出Pockets系列包包，由於材質為防水印花帆布，單價不到1萬元就可買得到，立刻引爆買氣。直到現在，該系列商品排隊購買的現象依然持續。
看好年輕族群消費潛力，LOEWE最新發表的包包，加入亮粉紅、鮮紅色系，吸引年輕人上門。其中一款藕灰色的麂皮手拿包，售價6,300元，更是本次系列商品中價格最低的。
名牌皮件時尚化、年輕化設計，最明顯的例子是LOUIS VUITTON的櫻花包及櫻桃包，以可愛的圖案點綴在包包上，讓更多年輕女性願意省吃儉用掏錢買名牌，也造就這股全世界都無法抵擋的精品年輕化風潮。
走進台北101購物中心或新光三越百貨信義新天地A9館的精品樓層，不管是GUCCI還是COACH，經常可見血拼一大包的年輕人，展現驚人的消費力。時尚業者分析，從日本紅到台灣的美國品牌COACH，前幾年開始推出Logo包，建立品牌年輕化形象。
其它如Dior早春系列的粉紅Logo帆布包搭配小白花，再融入運動風的數字「1」及直條紋等，更深受年輕妹妹歡迎，商品熱賣締造佳績，都是精品業者年輕化成功的案例。 @陳怡君