7.07.2005

Business @ 迪士尼跨足無線通信

今天起,電話一響,你得先想是你的電話,還是8歲子女的電話,因為迪士尼今天宣布跨足無線通信市場,以自有品牌,鎖定親子行動電話用戶。
新業務叫迪士尼行動(Dis-ney Mobile)服務,迪士尼將與美國第三大行動電話業者史普林特公司(Sprint)合作,跨載在史普林特的無線網路上,但話機與服務掛迪士尼品牌,由迪士尼自行銷售。
迪士尼計畫以這項業務,擴大跨入行動通信市場,去年12月,迪士尼擁有過半股權的ESPN與史普林特也推出類似的合作案,利用ESPN品牌無線電話,向運動迷銷售運動內容。
所有主要行動電話業者都有包含家人通話的服務,用戶可以把子女納入通話範圍,有些附加子女通話的服務每月額外費用低到10美元。相形之下,迪士尼打出這種完全針對家庭的需要,可能是第一個鎖定幼齡小孩的服務,或許可以迫使父母根據小孩的意願,選擇電話公司。
迪士尼計畫利用家庭觀眾的忠心以及提供小孩娛樂的名聲,爭取服務十分不足的家人通信市場。迪士尼公司網路集團公司總裁華茲華斯表示,這個市場有很大的商機,迪士尼對此一市場的了解無人能及。
迪士尼將以能讓父母確知子女安全無恙、與子女聯絡方便為訴求,爭取父母客戶。華茲華斯說,這種服務會提供專門為親子設計的功能。
迪士尼與史普林特的合作顯示,美國行動電話普及率提高,業者逐漸要靠爭取新客戶族群,才能獲致成長。史普林特投資的維京行動電話公司已經鎖定青少年客戶,但迪士尼鎖定年齡小到只有8歲的客戶,而且自認有能力專注此一市場,創造快速成長。
@經濟日報

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