Business @ 迪士尼跨足無線通信

今天起，電話一響，你得先想是你的電話，還是8歲子女的電話，因為迪士尼今天宣布跨足無線通信市場，以自有品牌，鎖定親子行動電話用戶。
新業務叫迪士尼行動（Dis-ney Mobile）服務，迪士尼將與美國第三大行動電話業者史普林特公司（Sprint）合作，跨載在史普林特的無線網路上，但話機與服務掛迪士尼品牌，由迪士尼自行銷售。
迪士尼計畫以這項業務，擴大跨入行動通信市場，去年12月，迪士尼擁有過半股權的ESPN與史普林特也推出類似的合作案，利用ESPN品牌無線電話，向運動迷銷售運動內容。
所有主要行動電話業者都有包含家人通話的服務，用戶可以把子女納入通話範圍，有些附加子女通話的服務每月額外費用低到10美元。相形之下，迪士尼打出這種完全針對家庭的需要，可能是第一個鎖定幼齡小孩的服務，或許可以迫使父母根據小孩的意願，選擇電話公司。
迪士尼計畫利用家庭觀眾的忠心以及提供小孩娛樂的名聲，爭取服務十分不足的家人通信市場。迪士尼公司網路集團公司總裁華茲華斯表示，這個市場有很大的商機，迪士尼對此一市場的了解無人能及。
迪士尼將以能讓父母確知子女安全無恙、與子女聯絡方便為訴求，爭取父母客戶。華茲華斯說，這種服務會提供專門為親子設計的功能。
迪士尼與史普林特的合作顯示，美國行動電話普及率提高，業者逐漸要靠爭取新客戶族群，才能獲致成長。史普林特投資的維京行動電話公司已經鎖定青少年客戶，但迪士尼鎖定年齡小到只有8歲的客戶，而且自認有能力專注此一市場，創造快速成長。 @經濟日報